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美加净护手霜(美加净被收购了吗)

2022-03-11 05:30

卖给外资后又回购了

美加净成立于1962年，曾创造了中国的很多第一：第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜。上世纪80年代，美加净可以说几乎成是中国化妆品的代名词，被称为“中国化妆品第一品牌”，市场占有率接近20%。这在化妆品行业，几乎是不可思议的。

但随后，一场卖身把美加净抛下低谷。

1990年，美加净迎来自己的巅峰时刻，但正是当年，其与庄臣合资，作价1200万元。当时一起被收购的还有上海的另一个品牌化妆露美。

当年产值还高达3亿元的美加净，1991年销售收入骤降到600万元。

落差如此之大，不是美加净的产品出现了问题，也不是市场出现了问题，而是美加净被束之高阁。

这是当年很多被外资收购的中国品牌的普遍命运。乐百氏、小护士、天府可乐等，都有类似的遭遇。

4年之后，上海家化以5亿的价格，买回美加净和露美品牌。从1200万元到5亿元，代价不可谓不大。

回归后来的美加净，并没有多少起色。2004年时，当时的上海家化董事长葛文耀在接受电视访谈时，曾承认“美加净”运营失败并作了反思。而且，这已经不是第一次。

随后，上海家化曾加大对美加净的投入力度，如2004年美加净曾5000万元竞得央视新闻联播后和焦点访谈前两个A特标段。美加净随后市场表现有所起色，但中国的化妆已经是国外品牌的天下，美加净并没有恢复当年的地位。